За 30 дней собрали 51 420 переходов и охват 8,8 млн для конкурса MTV и Ростелекома.
Спецпроект «MTV + Ростелеком»
Хочу также
Оставьте вашу контактную информацию, чтобы менеджер связался с вами в ближайшее время
Кейс
Максимальный охват и вовлечение для спецпроекта MTV + Ростелеком
MTV совместно с Ростелекомом запустили спецпроект. Главный приз — поездка на Мальту на главное музыкальное событие лета 2017, фестиваль Isle of MTV. Чтобы попасть на мероприятие, нужно было участвовать в конкурсах и делать репосты: за каждое активное действие начислялись баллы.
Заявленные KPI
- 51 420
Переходов - 8 800 000
Охват
Чего нам стоило
достижение этих результатов:
- 200
Часов работы сотрудников - 69
Тематических постов в сообществах MTV - 200
Рекламных тизеров - 1200
Лайков
Планирование и стратегия
Анализируем целевую аудиторию:
— Школьники, отдельно М и Ж (18 лет)
— Студенты, отдельно М и Ж (18+)
— Молодёжь (22-35 лет)
— Подписчики групп телеканала MTV
— Подписчики Ростелеком по возрастным критериям
— Подписчики музыкальных каналов, например, МУЗ-ТВ, Европа Плюс ТВ, RU.TV
— Подписчики музыкальных пабликов ВК
— Подписчики групп различных музыкальных фестивалей. Например, Россия: Alfa Future People, Sensation , Пикник «Афиши», Park Live; Украина: Atlas Weekend; Европа / мир: Rock am Ring, Sziget, ULTRA, The Vibe Guide, ЖАРА
— Подписчики популярных молодёжных телеканалов, например, ТНТ, Пятница
— Подписчики популярных радиостанций, например, Радио Рекорд, Европа Плюс
— Подписчики групп о путешествиях
— Подписчики туристических фирм
— Студенты, отдельно М и Ж (18+)
— Молодёжь (22-35 лет)
— Подписчики групп телеканала MTV
— Подписчики Ростелеком по возрастным критериям
— Подписчики музыкальных каналов, например, МУЗ-ТВ, Европа Плюс ТВ, RU.TV
— Подписчики музыкальных пабликов ВК
— Подписчики групп различных музыкальных фестивалей. Например, Россия: Alfa Future People, Sensation , Пикник «Афиши», Park Live; Украина: Atlas Weekend; Европа / мир: Rock am Ring, Sziget, ULTRA, The Vibe Guide, ЖАРА
— Подписчики популярных молодёжных телеканалов, например, ТНТ, Пятница
— Подписчики популярных радиостанций, например, Радио Рекорд, Европа Плюс
— Подписчики групп о путешествиях
— Подписчики туристических фирм
Выбираем рекламные каналы
— Реклама во Вконтакте
— Тизеры
— Промопосты
— Покупка постов
— Яндекс.Директ (РСЯ) и Гугл.Адвордс (КМС)
— Инстаграм, Фейсбук
— Тизеры
— Промопосты
— Покупка постов
— Яндекс.Директ (РСЯ) и Гугл.Адвордс (КМС)
— Инстаграм, Фейсбук
Разделяем на этапы
1. Оформление встречи в социальной сети Вконтакте
2. Написание контент-плана для постов
3. Постановка целей для Яндекс.Метрики и описание задач для разработчика платформы MTV
4. Написание технического задания и отрисовка тизеров
5. Создание и планирование постов
6. Запуск предварительной рекламной кампании
7. Аналитика предварительной
рекламной кампании
Соцсети
“
Плановая стоимость перехода по рекламным форматам «Промопосты» и «Тизеры» социальной сети Вконтакте составляла 10 рублей. После проведения тестирования нескольких вариантов аудиторий и объявлений данная ставка была зафиксирована и не превышала значение.
Лучшие показатели в социальных сетях дали следующие форматы:
— «Персонализированные объявления» для жителей соответствующих городов;
— Призывы для подписчиков тематических пабликов, хэдлайнеров фестиваля.
Размещение постов в федеральных пабликах через биржу Вконтакте, а также реклама в Facebook и Instagram оказались менее эффективными по соотношению расходы/охват. Было принято решение перераспределить бюджет в более эффективные каналы трафика".
Лучшие показатели в социальных сетях дали следующие форматы:
— «Персонализированные объявления» для жителей соответствующих городов;
— Призывы для подписчиков тематических пабликов, хэдлайнеров фестиваля.
Размещение постов в федеральных пабликах через биржу Вконтакте, а также реклама в Facebook и Instagram оказались менее эффективными по соотношению расходы/охват. Было принято решение перераспределить бюджет в более эффективные каналы трафика".
Контекстная реклама
“
Планируемая ставка по контекстной сети Яндекс.Директ и РСЯ по медиаплану составляла 3 рубля. Данная ставка в процессе была увеличена, чтобы получить планируемый охват и количество кликов. Семантическое ядро было расширено добавлением групп аудиторий «Блоггеры», «Путешествия», «Игры», а также музыкальными исполнителями.
Каналы Яндекс.Директ и РСЯ давали хорошие показатели, поэтому добавили к инструментам продвижения Google КМС (контентно-медийная сеть).
Каналы Яндекс.Директ и РСЯ давали хорошие показатели, поэтому добавили к инструментам продвижения Google КМС (контентно-медийная сеть).
Результат
Цели
Промопсты Вконтакте
Google Adwords
Тизеры Вконтакте
Facebook/Instagram
Переходы с прямых ссылок
Хотите увеличить продажи и привлечь новых клиентов? Закажите уникальный маркетинговый кейс у нас!
Больше кейсов