Как мы помогли застройщику рассказать целому городу о новом ЖК премиум класса на этапе котлована
Застройщик «Талан»
Хочу также
Оставьте вашу контактную информацию, чтобы менеджер связался с вами в ближайшее время
Кейс
Продвижение нового ЖК премиум-класса — реклама и стратегии для застройщика
О компании
«Талан» — крупный российский застройщик, специализирующийся на строительстве жилых комплексов и объектов инфраструктуры.
Компания работает на рынке более 20 лет, реализуя проекты в различных регионах России с акцентом на комфорт, экологичность и современные технологии.
«Талан» стремится создавать доступное и качественное жилье, обеспечивая высокие стандарты сервиса для своих клиентов.
Компания работает на рынке более 20 лет, реализуя проекты в различных регионах России с акцентом на комфорт, экологичность и современные технологии.
«Талан» стремится создавать доступное и качественное жилье, обеспечивая высокие стандарты сервиса для своих клиентов.
Проблема, с которой пришел клиент
Застройщик «Талан» столкнулся со следующей проблемой: было большое количество конкурентов в локации с похожими проектами, которые уже строятся
Дополнительный барьер создавал негативный имидж локации — участок находится в центре города, где раньше располагался оптовый рынок «Гача», ассоциирующийся у горожан с беспорядком и упадком. В результате аудитория не воспринимала проект как привлекательную инвестицию и тем более не ассоциировало его с премиум-классом
Дополнительный барьер создавал негативный имидж локации — участок находится в центре города, где раньше располагался оптовый рынок «Гача», ассоциирующийся у горожан с беспорядком и упадком. В результате аудитория не воспринимала проект как привлекательную инвестицию и тем более не ассоциировало его с премиум-классом
Цели и задачи
Клиенту был нужен мощный прогрев аудитории, чтобы преодолеть недоверие и привлечь интерес к новому жилому комплексу на этапе котлована. Основной целью было изменить восприятие локации, подчеркнуть преимущества проекта и сформировать ощущение надежности и перспективности инвестиций. Задачей команды было не просто информировать о ЖК, а создать образ желанного, продуманного и престижного места для жизни — такого, в котором хочется жить, а не просто покупать квадратные метры
Решение
- Разработали новую контент-стратегию для проекта премиум-класса. Решили строить контент в формате сериала, главные герои которого ищут свой идеальный дом, а также показывать эстетику квартала
- Написали сценарий по обновленной контент-стратегии и создали серию видео-роликов
- Разработали стратегию привлечения трафика. Сосредоточились на комплексном подходе в контекстной рекламе. Были созданы рекламные кампании с акцентом на:
Что сделали
1. Запуск тизеров строящегося ЖК
2. Настройку на брендовые поисковые запросы, запросы по конкурентам, интересам и геолокацию пользователей
3. Запуск дополнительных посылов по мере продажи квартир
2. Настройку на брендовые поисковые запросы, запросы по конкурентам, интересам и геолокацию пользователей
3. Запуск дополнительных посылов по мере продажи квартир
Результат работы за 3 месяца
- Упаковали аккаунт бренда в единой стилистике
- Провели съемку по новой контент-стратегии
- Создали полезный контент, в котором рассказывали о новом ЖК премиум-класса
Видео для контента: сериал
Видео для контента: открытый микрофон
Видео для контента: обзоры и эстетика
Трафик
- Получили 525 лидов
- Стоимость лида в среднем составила 1800 рублей
- Средняя конверсия в целевой лид 90%
Динамика по запросу Городские Кварталы Талан
Хотите увеличить продажи и привлечь новых клиентов? Закажите уникальный маркетинговый кейс у нас!
Больше кейсов