Как мы увеличили охват контента в 2 раза и получили лиды по 81 рублю.

Дубрава

Хочу также

Оставьте вашу контактную информацию, чтобы менеджер связался с вами в ближайшее время

Кейс

Продвижение и реклама бани с увеличением охвата контента

Написать в Telegram

Вводные данные по проекту

Банный комплекс Дубрава - уютный современный комплекс из 4 бань с открытым бассейном и набором сервисов для отдыха. Обратились в МГ «Отдел» для работы над контентом и лидами на бронирование бань.

SMART-цель: Поднять охваты контента на 20% (сделать контент более релевантным концепции проекта) и получать 30 качественных лидов в месяц с чеком выше 10 000 рубле за бронь.

Срок кейса: март-июль 2025 года.

Задачи на проекте

Разработать контент-стратегию, которая:

Будет раскрывать концепцию проекта
Позволит раскрыть преимущества сервисов проекта
Повысит вовлеченность

Запустить рекламные кампании, которые:

Дают квалифицированные лиды стоимость около 1000 рублей
Организовать систему валидации и отслеживать эффективность РК

Разработка контент стратегии

Основная концепция, лежащая в основе контента

После анализа конкурентов, мы пришли к выводу, что необходимо добавить персонажей. Аккаунт ведется от лица Хозяина Дубравы - мудрого, заботливого дедушки с бородой, который с радостью принимает гостей, следит за порядком, чистотой и уютом в своем комплексе.
Создаем атмосферу теплого гостеприимства, семейного уюта и настоящего русского отдыха.
Также мы не забыли и о сбытовых форматах.

контент в соц. сетях для ЖК "Городские кварталы"

Форматы для контента

Итоги работ по контент-маректингу

К проекту в полном объеме наша команда приступила в марте 2025 года.
По итогу за 5 месяцев в ВК мы получили:
Рост кол-ва подписчиков: +604
Рост охвата: +70% охвата
Рост вовлеченности: в среднем на 0,2
Для бизнеса: рост обращений для брони через ЛС группы с 0 до 15 в среднем в месяц.

Лидогенерация

Трафик и подходы

Работа по лидогенерации ведется в VK. Ads
Основная целевая аудитория комплекса:

Жители Ижевска и близлежащих районов среднего и выше среднего достатка, ищущие качественный отдых в бане. Из них мужская аудитория — 40%, Женская аудитория — 60%. Возраст — 35+.
Компании и семьи, желающие провести совместный досуг или отметить событие в приватной обстановке. Из них мужская аудитория — 40%, Женская аудитория — 60%.
Возраст — 35+.

Примеры охвата ЦА по условиям

По географическим характеристикам: Проживают в Ижевске + близлежащие районы.
По интересам и поведению: ищут качественный отдых в бане, а также компании и семьи, желающие провести совместный досуг или отметить событие в приватной обстановке.
По социально-демографическим характеристикам: возраст от 30 лет, платежеспособность - средняя и выше среднего достатка.

Воронка + инструменты

Посылы и офферы

После анализа конкурентов, разбора продукта и аудитории, мы предложили сфокусироваться на тестировании следующих офферов:

Промо код на час бани при заказе 2 часов.
Отдых в русской бане за 2500 рублей/час.
Открытый бассейн

В таргете была настроена выдача промо кодов через чат бота, это дало низкую стоимость лида.
В Случае с директом промо код транслировался в РК и целью — заявка на сайте и сработало не так успешно, но в рамках KPI.

Креативы

Итоги работы по трафику

ВКонтакте - март 2025

Итоги работы по трафику

ВКонтакте - апрель 2025

Средняя стоимость заявки составила 134 рубля, за период мы получили 145 бронирований

Итоги работы по трафику

ВКонтакте - май 2025

Средняя стоимость заявки составила 164 рубля, за период мы получили 75 бронирований

Квалификация лидов

Для работы с аналитикой мы выстроили с администратором бани процесс еженедельной квалификации лидов, все лиды падали в одну таблицу, где администратор представляла статусы по ним. Это позволяло нашей команде трафика оперативно вносить изменения в настройки РК.

В среднем за период кейса мы получили следующие результаты по работе в ВКОНТАКТЕ
Всего лидов: 702
Средняя цена лида: 81 рубль

Хотите увеличить продажи и привлечь новых клиентов? Закажите уникальный маркетинговый кейс у нас!

Хочу так же

Больше кейсов