Продвижение франшизы и привлечение лидов с высокой эффективностью

Франшиза пекарен «Настоящая пекарня». Компания — лидер по количеству франчайзинговых точек в РФ и СНГ. Фин модель и стоимость входа в бизнес находятся в рынке, ярких отличий от конкурентного рынка нет.

SMART-цель: 300 квал лидов в месяц по цене  до 1000 рублей за лид.

Срок кейса: с апреля по август 2026 года.

У клиента был текущий сайт с хорошей конверсией в 3−4%.
Но он был собран под аудиторию семейных пар и старой школы предпринимателей в возрасте от 35 до 55 лет. Четко отрабатывал ценности и запросы именно этой аудитории.
В процессе было принято решение, что нельзя отказываться от текущего сайта, а стоит создать дубль, который решал бы следующие задачи:

1. Целился в аудиторию кофеен (20−35 лет)
2. Раскрывал гибкость продукта (франшизы)

• Добавили блок с 3 форматами открытия и лид- формами на получение фин модели.
• Разместили на сайте FAQ, чтобы на через ответы на вопросы уже начать прогрев.
• Внедрили лид-формы с актуальным дизайном

Итогом стал сайт: https://nastopek.ru/
Конверсия сайта: до 5% и лиды с новой аудиторией. Обновление позволило войти в рынок кофеен, так как 3 формата делают открытие более доступным для молодых предпринимателей и подача информации о продукте в более легкой форме.

За годы работы над лидогенерацией для франшиз мы пришли к выводу, что эффективно работает на длительной дистанции только стратегия синергии каналов ВК и ЯД с Медийных Р К с лидогенерацией.

Проще говоря: Если у вас есть Brand-Performance, и вы в него инвестируете, то Performance будет стоить вам дешевле)
Так и здесь:

1. Запустили охватную РК в Таргет В К и РСЯ Я. Директ с брендом и общими посылами о продукте.
2. Собрали аудитории, сегментировали по городам и интересам  и закрыли на сделку.
3. Сделали упор на городах от 100 до 250 000 населения.