Как мы переупаковали университет и получили 133 квал лида на закате сезонности.

Университет ГИПУ

Хочу также

Оставьте вашу контактную информацию, чтобы менеджер связался с вами в ближайшее время

Кейс

Продвижение университета и привлечение учеников через ребрендинг

Написать в Telegram

Вводные данные по проекту

«ГЛАЗОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ИНЖЕНЕРНО-ПЕДАГОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМЕНИ В.Г. КОРОЛЕНКО»
далее ГИПУ.

Государственный классический региональный университет, расположен в небольшом городе Глазов (Удмуртия). Есть регулярный недобор на бюджетные места, и в целом университет с довольно низким спросом.
Причины:

Локация.
Не самые популярные специальности.
Фокус на педагогике.

SMART-цель: привлечь 770 лидов на очно заочную форму образования.
Срок кейса: июль-август 2025 года.

Задачи на проекте

Переупаковать сайт:

Найти «верные» смыслы и заголовки для аудитории.
Адаптировать консервативный фирменный стиль под современные реалии
Настроить формы сбора заявок и сформировать воронку продаж

Запустить сильную РК в Я. Директ и Vk. Ads

Изучить аудиторию — выявить проблемы и смыслы
Найти сильные стороны для оффера в продукте
Собрать рекламные кампании
Настроить систему валидации

Текущий сайт университета

Ссылка на сайт: http://ggpi.org/news.php
Проведя аудит было выявлено:

Отсутствие форм захвата лидов
Не возможность удобно получить информацию по специальностям
Отсутствие каких либо посылов про преимущества получения образования
Ну и в целом сайт совершенно не продает, с точки зрения маркетинга.

контент в соц. сетях для ЖК "Городские кварталы"

Смыслы и посылы

Прежде чем перейти к созданию сайта, мы углубились с аудиторию, для которой ключевыми фактора выбора стали:

наличие современного кампуса
понятный карьерный трек после окончания
наличие бюджетных мест
адекватный проходной балл по ЕГЭ

Далее мы провели анализ продукта и выявили сильные стороны ГИПУ:

наличие современного кампуса!
пропускной балл от 45
бюджетные места
кейсы студентов
трудоустройство и целевые наборы

Выделив красные линии мы собрали новый сайт.

Удобный лид формы и закрытие лида на онлайн-экскурсию.
Информация о карьерном треке и целевом наборе
Продающий блок о кампусе и удобстве жизни в университетском городке
Видео отзывы студентов

Итоги работы нового сайта

Настройка рекламы

Начнем с главного. По не зависящим от нас причинам, старт рекламных кампаний сдвинулся с 1 мая на ИЮЛЬ 2025 года.

Пик сезона в нише: май и июль. Это наш не первый проект в нише образования и мы не первый год собираем самые горячие лиды именно в этот период. По Графику выше (вордстат) мы видим пики спроса. И, к сожалению, на этом проекте мы не попали в горячий сезон. Одна, до конца приема заявлений остается еще почти 2 месяца, и у нас есть все шансы выполнить на 100% SMART-цель.

Посылы

Еще на этапе проектирования сайта мы сформировали основной пул посылов для тестирования.
География была следующая: Удмуртская республика + Кировская область.
Интересы и аудитории — типичные для образования.
Итого мы сделали фокус на проходном бале, наличии кампуса, и низкой стоимости обучения.
Форматы рекламы: Тексто графические, видео, и все возможные форматы баннеров.

Посылы 2 волна

После первых текстов (они были положительны), решили сразу начать тестирование второй волны креативов и посылов. Сделать фокус на отсрочке от армии, наличии бюджетных мест и продлении приема заявлений и фокус на педагогических специальностях.

Результаты работы трафика

Яндекс Директ

VK.ads

Итоги работы для бизнеса

За 1,5 месяца работы мы привели в приемную. комиссию 133 квалифицированные заявки.
Тренд показывает, что еще столько же мы закроем до окончания приема заявлений.

Хотите увеличить продажи и привлечь новых клиентов? Закажите уникальный маркетинговый кейс у нас!

Хочу так же

Больше кейсов