Как мы переупаковали университет и получили 133 квал лида на закате сезонности.

Университет ГИПУ

Хочу также

Оставьте вашу контактную информацию, чтобы менеджер связался с вами в ближайшее время

Кейс

Продвижение университета и привлечение учеников через ребрендинг

Вводные данные по проекту

«ГЛАЗОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ИНЖЕНЕРНО-ПЕДАГОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМЕНИ В.Г. КОРОЛЕНКО»
далее ГИПУ. 

Государственный классический региональный университет, расположен в небольшом городе Глазов (Удмуртия). Есть регулярный недобор на бюджетные места, и в целом университет с довольно низким спросом. 
Причины: 
  • Локация.
  • Не самые популярные специальности.
  • Фокус на педагогике. 
SMART-цель: привлечь 770 лидов на очно заочную форму образования.
Срок кейса: июль-август 2025 года.

Задачи на проекте

Переупаковать сайт:
  • Найти «верные» смыслы и заголовки для аудитории.
  • Адаптировать консервативный фирменный стиль под современные реалии
  • Настроить формы сбора заявок и сформировать воронку продаж
Запустить сильную РК в Я. Директ и Vk. Ads
  • Изучить аудиторию — выявить проблемы и смыслы
  • Найти сильные стороны для оффера в продукте
  • Собрать рекламные кампании
  • Настроить систему валидации

Текущий сайт университета

Ссылка на сайт: http://ggpi.org/news.php
Проведя аудит было выявлено: 
  • Отсутствие форм захвата лидов
  • Не возможность удобно получить информацию по специальностям
  • Отсутствие каких либо посылов про преимущества получения образования
  • Ну и в целом сайт совершенно не продает, с точки зрения маркетинга.
контент в соц. сетях для ЖК "Городские кварталы"

Смыслы и посылы

Прежде чем перейти к созданию сайта, мы углубились с аудиторию, для которой ключевыми фактора выбора стали:
  • наличие современного кампуса
  • понятный карьерный трек после окончания
  • наличие бюджетных мест
  • адекватный проходной балл по ЕГЭ
Далее мы провели анализ продукта и выявили сильные стороны ГИПУ:
  • наличие современного кампуса!
  • пропускной балл от 45
  • бюджетные места
  • кейсы студентов
  • трудоустройство и целевые наборы
Выделив красные линии мы собрали новый сайт.
контент в соц. сетях для ЖК "Городские кварталы"
  • Удобный лид формы и закрытие лида на онлайн-экскурсию.
  • Информация о карьерном треке и целевом наборе
  • Продающий блок о кампусе и удобстве жизни в университетском городке
  • Видео отзывы студентов
контент в соц. сетях для ЖК "Городские кварталы"

Итоги работы нового сайта

контент в соц. сетях для ЖК "Городские кварталы"

Настройка рекламы

Начнем с главного. По не зависящим от нас причинам, старт рекламных кампаний сдвинулся с 1 мая на ИЮЛЬ 2025 года.

Пик сезона в нише: май и июль. Это наш не первый проект в нише образования и мы не первый год собираем самые горячие лиды именно в этот период. По Графику выше (вордстат) мы видим пики спроса. И, к сожалению, на этом проекте мы не попали в горячий сезон. Одна, до конца приема заявлений остается еще почти 2 месяца, и у нас есть все шансы выполнить на 100% SMART-цель.
контент в соц. сетях для ЖК "Городские кварталы"

Посылы

Еще на этапе проектирования сайта мы сформировали основной пул посылов для тестирования.
География была следующая: Удмуртская республика + Кировская область.
Интересы и аудитории — типичные для образования.
Итого мы сделали фокус на проходном бале, наличии кампуса, и низкой стоимости обучения. 
Форматы рекламы: Тексто графические, видео, и все возможные форматы баннеров.
контент в соц. сетях для ЖК "Городские кварталы"

Посылы 2 волна

После первых текстов (они были положительны), решили сразу начать тестирование второй волны креативов и посылов. Сделать фокус на отсрочке от армии, наличии бюджетных мест и продлении приема заявлений и фокус на педагогических специальностях.
контент в соц. сетях для ЖК "Городские кварталы"

Результаты работы трафика

Яндекс Директ

контент в соц. сетях для ЖК "Городские кварталы"

VK.ads

контент в соц. сетях для ЖК "Городские кварталы"

Итоги работы для бизнеса

За 1,5 месяца работы мы привели в приемную. комиссию  133 квалифицированные заявки.
Тренд показывает, что еще  столько же мы закроем до окончания приема заявлений.
Хотите увеличить продажи и привлечь новых клиентов? Закажите уникальный маркетинговый кейс у нас!
Больше кейсов