Как мы адаптировали тренды в контенте для застройщика, внедрили ИИ и увеличили охваты на 600%

Рентек

Хочу также

Оставьте вашу контактную информацию, чтобы менеджер связался с вами в ближайшее время

Кейс

Адаптация трендов в контенте и увеличение охватов застройщика

Написать в Telegram

Вводные данные по проекту

Группа компаний Рентек — застройщик. На 2025 год в портфеле 3 жилых комплекса от эконом-класса до комфорт +. Компания на рынке уже много лет и зарекомендовала себя, как надежная. В Отдел обратились за лидогенерацией и ведением контента. В данном кейсе разберем работу с контент-маркетингом.

SMART-цель: повысить охваты минимум на 20%, освежить подходы и расширить аудиторию. «Хотим повеселее», так звучал запрос на брифинге.

Срок кейса: март-август 2025 года.

Большая идея стратегии

Наша главная цель - повысить узнаваемость бренда. Нужно выделить застройщика «Рентек» среди конкурентов, создавая уникальный контент, который будет близок и понятен каждому.
В контенте мы предложили сделать акцент на дружеской атмосфере и комфортной дистанции с клиентами.
Для реализации идеи было принято решение :

Использовать МАСКОТОВ ЖК (собака справа у ЖК Друзья".
Привычный контент для широкой аудитории, но неожиданный для застройщика.
Внедрить адаптированные тренды

Добавление маскотов в контент и дизайн социальных сетей

Мы использовали 3 формата, в которые добавили героев ЖК:

Дизайн
ИИ-видео
Живые съемки с героями

контент в соц. сетях для ЖК "Городские кварталы"

Внедрение трендов

Команда контент-маркетинга провела большую аналитическую работу, собрала актуальные тренды (точнее этот процесс выстроен, как регулярный)
И предложила клиенту выжимку для адаптации. Чек-лист отбора:

Попадает в ЦА (молодые семьи)
Нет налета похабщины и нецензуры
Можно адаптировать под нишу
Могут сыграть сотрудники компании

Весь контент укладывается в план на месяц вперед, далее превращается в план съемок и прописываются сценарии.

Таким образом, мы получили целый пакет трендовых видео, с адаптацией под нишу строительства. Ролики собирают в 2 раза больше охвата и реакций.

Как показывает наш опыт, ИИ-генерации собирают в несколько раз больше охвата и вовлеченности, поэтому мы внедрили актуальный инструмент в контент-маркетинг ГК «Рентек».

Итоги

Как в цифрах повлияли внедрения в контент-маркетинг проекта

Итоги триместра для бизнеса

Цели достигнуты: Рост вовлеченности и охвата выше чем в 2 раза.
Рост запросов в wordstat на 74% (рост спроса на бренд)
Бренд в социальных медиа сильно отстроился от конкурентов на рынке
Рост подписной базы = 900
Рост обращений в отдел продаж через личные сообщения за период на 170%

Хотите увеличить продажи и привлечь новых клиентов? Закажите уникальный маркетинговый кейс у нас!

Хочу так же

Больше кейсов