Как медийная реклама в Яндекс Директе усилила перформанс «Кинзы», а не отвлекла от него
Хинкальная «Кинза»
Хочу также
Оставьте вашу контактную информацию, чтобы менеджер связался с вами в ближайшее время
Кейс
CTR вырос в 2,1 раза, а заявок стало на 26% больше
Заявок стало больше, а трафика, который до них доводит, — меньше
Запустили медийную рекламу в Яндекс Директе для охвата новой аудитории — и performance-кампании «Кинзы» стали работать точнее, а не слабее.
+26%
Заявок в performance-кампаниях за июнь
81 → 102 заявки, при этом кликов стало меньше
×2,1
Рост CTR
С 2,13% до 4,39% за счёт оптимизации
1 932 527
Показов медийной рекламы
За первый месяц запуска
5,97 ₽
CPM медийной рекламы
Стоимость охвата новой, незнакомой с брендом аудитории
Заявок стало больше при меньшем трафике
Количество заявок в performance-кампаниях по месяцам — до и после оптимизации.
При этом показов и кликов в июне стало заметно меньше, чем в мае, а CTR вырос более чем вдвое — с 2,13% до 4,39%. Кампании начали приводить тех, кто действительно заинтересован, а не случайный трафик.
Что изменили
Системная подготовка перед запуском медийной рекламы — шесть шагов, которые вместе дали рост без потери эффективности уже работающих кампаний.
1
Исследование рынка
Изучили рынок, конкурентное окружение и поведение аудитории — это показало точки роста проекта.
2
Стратегия
На основе исследования собрали поэтапный план: изменения в сервисе, коммуникациях и рекламных инструментах.
3
Контент
Сделали акцент на акциях и реальных сценариях посещения ресторана — коммуникация стала понятнее и привлекательнее.
4
Сайт
Оптимизировали посадочные страницы под рекламный трафик, обновили ссылки и систему аналитики.
5
Медийная реклама
Запустили медийную рекламу в Яндекс Директе, чтобы познакомить с брендом холодную аудиторию.
6
Воронка
Сохранили эффективные поисковые и товарные кампании и выстроили последовательность: охват → интерес → переход → заказ.
Итоги по месяцам
Performance-кампании «Кинзы» до и после запуска медийной рекламы и оптимизации.
| Период | Показы | Клики | CTR | Лиды |
|---|---|---|---|---|
| Май | 51 054 | 1 088 | 2,13% | 81 |
| Июнь | 17 143 | 753 | 4,39% | 102 |
| Изменение | −66% | −31% | ×2,1 | +26% |
Бизнес-смысл
Рост узнаваемости и рост заявок не конкурировали за бюджет — сработали вместе. Системная подготовка (исследование рынка, стратегия, контент, сайт) позволила performance-кампаниям стать точнее, пока медийная реклама охватывала новую аудиторию в Яндекс Директе.
Если реклама стабильно работает, но узнаваемость бренда не растёт — можем разобрать ваш проект и показать, как усилить охват, не потеряв эффективность уже работающих кампаний.
Больше кейсов